第一步荣耀IPO，重拾荣耀
荣耀IPO不仅是荣耀其“二次创业”的标志性里程碑 ，更是拾荣向AI终端生态公司转型中的重要一笔 。扔掉“平替”光环 ，耀第荣耀用AI讲出了IPO新故事 。荣耀
原创ⓒ新熵 大公司组 。拾荣
作者丨思原 。耀第
风声传了多年的荣耀荣耀IPO ，总算迈出真实意义上的拾荣榜首步。 。耀第
据我国证监会网站发表 ，荣耀荣耀终端股份有限公司获上市教导存案 ，拾荣教导券商为中信证券 。耀第而依据教导作业安排，荣耀将于2026年1月至3月完结上市教导 。拾荣 。耀第
此次IPO在外界看来 ，除了关系到荣耀能否成为继小米 、传音之后国内第三家上市的智能手机品牌 ，也将成为其“二次创业”的标志性事情。 。
别的 ，荣耀正在持续推进“阿尔法战略” ，从硬件制造商向AI终端生态公司转型 ，有望成为A股首家AI终端生态企业 ，因而其战略转型方向也会与本钱商场AI板块构成协同效应 。 。
本年以来 ，荣耀高层几经崎岖 。1月，李健出任荣耀CEO ，我国区发动竞聘变革 ，敞开38个要害办理岗位揭露竞聘 ，其间24%参加竞聘者为90后 。一起 ，公司内部建立AI与软件事务部 、新工业孵化部等一级部分 ，将AI研制提高至战略中心方位 。5月，荣耀又正式宣告进军机器人工业 。 。
好在近期跟着内部安排焕新完毕和新品频出 ，荣耀现已重回正轨 ，找到往日节奏 。而IPO也将成为其进入下一阶段叙事的重要注脚 。 。
AI或带来2000亿估值 。
荣耀寻求上市早已是业界一致，2024年便开端在一级商场频频融资 ，参加方包含我国移动 、我国电信 、中金本钱旗下基金 、我国国新控股相关企业、特发基金等主体 。 。
现在 ，荣耀的股东超越20家 ，包含当地国资、运营商 、经销商、供货商，以及第三方本钱 。商场从前传出的一份荣耀Pre-IPO融资方案显现 ，其估值已达2000亿元 ，但荣耀方面未证明该说法的真实性。 。
去年末 ，荣耀宣告完结股改，而且宣告将当令发动IPO流程 ，而这也是通往本钱商场的法定预备过程 。 。
本年1月 ，赵明以身体原因为由辞去荣耀CEO职务，随后荣耀我国区CMO姜海荣 、荣耀我国区销售部部长郑树宝等高管连续离任 。而有剖析人士以为 ，此举是在剥离华为布景，助力上市进程。 。
事实上，尽管荣耀的中心事务仍是智能手机 ，但已开端探究新开展途径 ，不能仅仅用“手机企业”来界说 。比方 ，荣耀对本身的战略定位 ，从智能手机范畴延展至更宽广的AI终端生态 。 。
本年3月，荣耀新CEO李健在巴塞罗那国际移动通讯大会上初次揭露露脸 ，随同他一起呈现的是雄心壮志的“阿尔法战略”（HONOR ALPHA PLAN）。中心是将荣耀从一个智能手机制造商 ，向全球抢先的AI终端生态公司转型 。 。
为了完成这一方针 ，李健表明，荣耀未来五年投入百亿美元推进“阿尔法战略” 。这笔每年近150亿元的投入 ，是近年来手机厂商揭露表态中对AI投入最大的一笔金额之一 。 。
关于IPO的本钱估值来说 ，成绩和故事都是重中之重 。有不少调研组织剖析师表明 ，“荣耀此前证明过 ，能够排在比较靠前的方位 ，要应战更高的排名 ，也面对着压力 。不过跟着调整完毕，从营销推行到途径互动都愈加活泼 ，全体体现不错 ，回到了正轨 。估计下半年，荣耀能够从头冲击我国商场的前列 。” 。
想象力上，跟着本年DeepSeek等国产大模型的兴起 ，带动了本钱商场对我国科技公司尤其是AI公司的价值重估 。国家方针支撑 、本钱商场追逐，推进了AI企业成批量地发动上市 。 。
而荣耀或有期望成为A股AI终端生态榜首股 。尽管其时A股商场不乏AI芯片 、智能语音等范畴的企业 ，但在代表AI使用的终端生态公司层面仍相对稀缺 。假如荣耀能成功登陆A股 ，将会成为这一赛道上的稀缺标的，2000亿市值也并非天方夜谭 。 。
无论是荣耀内部 ，仍是在外界人士看来，荣耀后续在AI 、机器人 、构建敞开生态上进行持续且很多的投入是必然选择 ，这不仅能稳固其在AI终端范畴的优势，还将和工业上下游构成生态联盟 ，推进AI智能终端生态开展 。 。
手机商场走出独立性。
2020年荣耀刚独立后的一段时间里，被商场贴上过“华为平替”的标签 ，其兴起之势能够说是一路高歌 ，敏捷填补了华为退出后的部分商场空白 。 。
即便是在供给受限的2021年，荣耀仍以11.7%的商场份额位列我国商场第五 。之后两年 ，华为逐步回归，但荣耀的份额仍排在商场前三的方位 。 。
显着的转机发生在2024年二季度 ，其时国内智能手机商场迎来大幅增加 ，荣耀销量却逆势下跌 ，份额跌出前三 。本年一季度 ，据闻名调研组织Counterpoint陈述 ，荣耀在我国手机商场排名仅在第六，销量同比下降12.8% ，在计算表格上被归入“Others”之列 。 。
▲ 图/Counterpoint 。
从二季度开端 ，荣耀敞开战略层面的变阵 ，加快AI布局打通AI终端生态，成了未来五年内的要点方向。 。
事实上 ，荣耀算得上最早一批强化AI标签的手机厂商 。早在2016年，荣耀就提出手机AI概念 ，并发布了Magic Live才智体系；2024年，荣耀发表荣耀AI Agent相关立异效果 ，并发布了职业首个跨使用敞开生态智能体；现在荣耀完成了从YOYO语音助手到AI Agent 、从Magic OS到跨设备的智能体打通 。 。
现在在“阿尔法战略”的指引下 ，荣耀的笔记本 、平板 、智能穿戴等AI终端生态产品宗族连续推出首轮效果。例如，荣耀平板依托AI软硬件深度协同 ，并支撑与iOS 、鸿蒙 、安卓体系的无缝文件互传 ，打破体系壁垒 。 。
此外，荣耀新增了AI新工业部分 ，研制投入占年营收份额超10% ，将AI相关研制作业设定为一级研制部分，现在荣耀AI和软件部分职工已达2000余人 ，堆集AI专利超2100项。 。
尽管苹果的“Apple Intelligence” 、vivo的蓝科技等友商，也都奔着AI前行，但一个事实是 ，在AI上的投入和实践效果 ，其他同行与荣耀或许还存在不小的差异性。这也是荣耀在脱离华为之后 ，走出的独立之路 。不过这并不意味荣耀能够无忧无虑 ，怎么让顾客体会到AI带来的便当 ，愿意为AI买单才是未来支撑成绩增加的要点 。 。
除了AI外 ，针对机器人工业，荣耀也有所布局 ，曾于3月31日为下设具身智能实验室 、仿生本体研讨实验室等多个实验室的荣耀新工业孵化部 ，招募2025年实习生 ，其间就包含机器人数据生成算法工程师、机器人虚拟仿真途径工程师 、机器人动力体系（关节电机）仿真工程师等多个机器人相关岗位 。 。
当然，机器人事务是显着的战略级事务 ，“出海和高端”等陈词滥调的论题 ，才是康复眼下成绩以及价值的实际事务。 。
出海和高端是必答题 。
从职业常规看 ，手机厂商的新CEO就任后 ，榜初次露脸往往是在自家的高端旗舰机型发布会上 。关于荣耀来说 ，Magic系列更能凸显其“逼格”以及向上叙事 。但李健就任后 ，做的榜首件事反而是放下身段，让荣耀从头学会拥抱用户 。 。
荣耀中端400系列发布会上 ，李健完结了首秀 。这开释的信号或许便是荣耀抛弃了过往居高临下的架子 ，转而用更贴地的姿态 ，回到中端商场的壕沟 ，在最接近用户 、最能撬动出货量的中端商场先活下来 。 。
在「新熵」看来 ，荣耀和李健的打法改动也不意味着要抛弃高端和海外商场 ，反而是为了更好蛰伏 ，终究一举成名。一方面 ，借由经销商入股，荣耀与途径侧进行了深度绑缚，打通了从出产端到消费端的高速通道；另一方面 ，自研技能加持下 ，能够构建出产品力与品牌价值的正向循环 ，这些都是为站稳高端做预备 。 。
荣耀的动作也在不断加码高端商场 ，新一代AI折叠屏旗舰手机荣耀Magic V5行将发布 。IDC数据显现 ，现在在国内折叠屏商场上 ，荣耀位列TOP2 。 。
▲ 图/IDC我国 。
一起 ，安身我国全球竞赛 ，也是当下一切国产手机厂商的一致 。自2022年起 ，荣耀全面加快海外扩张。它先是重返欧洲干流商场 ，随后向更多新式商场浸透 ，2025年头又高调宣告进军智能手机的兵家必争之地印尼区域 。 。
从数据上来看，2024年末 ，荣耀的海外销量初次打破50% ，与国内销量不相上下。而且曩昔一年 ，荣耀拉美 、中东非 、亚太等区域增加均超50%，在东南亚的增加乃至超越了100%。其间，荣耀中东非曩昔两年增加了4倍 ，本年开年4个月持续增加66%。 。
值得注意的是 ，李健在就任之初 ，他多年的海外经历就被外界重复提及 。对荣耀而言 ，他的海外经历是带领企业走向深水区的重要保障，而将其推上台前，荣耀好像也是想要搏得更多或许性。因而 ，出海不只是荣耀的必答题，也是李健的必答题 。 。
但跟着全球商场环境不断改变 ，全球顾客对智能科技产品的需求不断提高 ，对AI技能的使用和体会也越发重视 ，荣耀还需要加快脚步，将本身AI技能与产品力相结合 ，针对不同区域商场特色进行精准投进与适配 ，在全球商场上进一步扩展商场份额。 。
之 。前 ，李健曾表明 ：“荣耀没死 ，而是重生了 。”毋庸置疑 ，荣耀上市不仅是其本身本钱化的重要一步 ，瞄准的AI终端也是个蓝海商场 ，在AI算法和硬件研制有着多年堆集的荣耀 ，有着自己的优势 。都知道涅槃之路不会顺畅 ，但好在荣耀现已有了方向 。 。
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